Digitale kampagner med parameterstyring
Digital-Out-Of-Home (DOOH) giver dig gode muligheder for at skabe mere relevans for dine målgrupper ved hjælp af data og parametre, som styrer din kommunikation. Dataene kan variere og kan fx være:
- Tid
- Sted
- Vejr
- UV-indeks
- HTML-feed fra fx nyhedsstream eller count down til begivenhed
Fælles for brugen af data er, at hvis du formår at sætte dem ind i den rette kontekst, så kan du virkelig trænge igennem til dine modtagere – og dermed også øge chancen for at bryde igennem lydmuren i forhold til det øvrige indhold, som de eksponeres for dagligt på andre mediekanaler.
Dynamisk content øger engagementet hos modtagerne, og samtidig skærper relevansen deres opmærksomhed, og over tid forbedres både deres reklameerindring, og deres samlede reklameperception trækkes i en positiv retning.
Større interaktion med dine budskaber og dit brand
Dine modtagere er langt mere tilbøjelige til at interagere med dine budskaber, når de er placeret i den rette kontekst. Som fx når 7/Eleven reklamerer for morgenkaffe mellem kl. 7-10 og for frokost mellem kl. 12-15. Eller når Neye minder folk om at huske paraplyen, når det står ned i stænger, eller når temperaturen siger isvejr, og Premier Is lokker med store, iskolde vafler. Eller når der laves nedtælling til en vigtig fodboldlandskamp eller en hvilken som helst anden begivenhed, som har de flestes menneskers interesse.
Anton Berg skabte øget relevans ved at køre 80 forskellige digitale kreativer, som blev vist afhængig af tid og vejr.
Samsung havde succes med at lave en nedtælling til deres produktlancering af den deres Galaxy telefon og skabte på den måde ekstra hype omkring lanceringen.
Danske Spil brugte nedtælling til den ekstraordinært store Eurojackpot gevinst og fik uden tvivl langt flere mennesker til at indløse en kupon i håbet om den store gevinst.
Tuborg brugte nedtælling til årets julebryg-lancering på J-dag.
Jyllands-Posten har også kastet sig ud i live-feed af nyheder på digitale skærme ved hjælp af HTML-feed for på den måde at gøre sig relevante og aktuelle over for modtagerne.
Strategisk og langsigtet kampagneplanlægning
Mulighederne er mange, og det er næsten kun fantasien, der sætter grænser. Derudover giver det også muligheder for at tænke langt mere strategisk og langt mere langsigtet i din kampagneplanlægning og dermed også samlet set give en større effekt og en bedre ROI.
Digital outdoor som medie give endnu større muligheder at dine kampagner bliver set og oplevet i den rette kontekst, da reklameskærmene oftest befinder sig i det offentlige rum – tæt på butikker, oplevelser, cafeer og restauranter. I takt med, at opmærksomheden øges, vil sandsynligheden for direkte handling også øges.
Tal fra OCS (Out of Home Consumer Survey blandt 15-74-årige) viser, at:
Særligt de 16-29-årige foretrækker dynamisk annoncering
38% er interesseret i budskabersom relaterer sig til vejr og temperatur
42% er interessereti budskaber på dagen
Opsummering af de vigtigste grunde til kontekstuel og parameterstyret markedsføring:
Relevans:
Kontekstuel og parameterstyret markedsføring gør det muligt at levere mere relevante og målrettede budskaber. Ved at tilpasse indholdet til brugerens specifikke situation, sted og tidspunkt øges sandsynligheden for, at brugeren reagerer positivt.
Engagement:
Når annoncer eller budskaber er relevante for brugeren og den aktuelle situation, er sandsynligheden for engagement og interaktion højere, og det fører oftest til øget opmærksomhed, interaktion og handling.
Bedre brugeroplevelse:
Når markedsføringen tager højde for brugernes kontekst, kan det forbedre den overordnede brugeroplevelse. modtagerne vil opleve, at de får relevant information, når de har brug for det, hvilket skaber en mere positiv oplevelse.
Teknologiske muligheder:
Avancerede dataanalyseteknologier og kunstig intelligens gør det lettere for virksomheder at indsamle og analysere data i realtid. Dette muliggør mere præcis tilpasning af markedsføringsbudskaber baseret på øjeblikkelige kontekstuelle faktorer.
Bedre afkast af investering (ROI):
Ved at fokusere på kontekstuel markedsføring kan du målrette dine ressourcer mere effektivt og øge sandsynligheden for, at dine markedsføringsindsatser resulterer i de ønskede handlinger fra din målgruppe. Derudover giver kontekstuel DOOH mulighed for en mere strategisk og langsigtet kampagneplanlægning.