Digitale kampagner med parameterstyring
Digital-Out-Of-Home (DOOH) giver dig gode muligheder for at skabe mere relevans for dine målgrupper ved hjælp af data og parametre, som styrer din kommunikation. Dataene kan variere og kan fx være:
- Tid
- Sted
- Vejr
- HTML-feed fra fx nyhedsstream eller count down til begivenhed
Fælles for brugen af data er, at hvis du formår at sætte dem ind i den rette kontekst, så kan du virkelig trænge igennem til dine modtagere – og dermed også øge chancen for at bryde igennem lydmuren i forhold til det øvrige indhold, som de eksponeres for dagligt på andre mediekanaler.
Dynamisk content øger engagementet hos modtagerne, og samtidig skærper relevansen deres opmærksomhed, og over tid forbedres både deres reklameerindring, og deres samlede reklameperception trækkes i en positiv retning.
Større interaktion med dine budskaber og dit brand
Dine modtagere er langt mere tilbøjelige til at interagere med dine budskaber, når de er placeret i den rette kontekst. Som fx når 7/Eleven reklamerer for morgenkaffe mellem kl. 7-10 og for frokost mellem kl. 12-15. Eller når Neye minder folk om at huske paraplyen, når det står ned i stænger, eller når temperaturen siger isvejr, og Premier Is lokker med store, iskolde vafler. Eller når der laves nedtælling til en vigtig fodboldlandskamp eller en hvilken som helst anden begivenhed, som har de flestes menneskers interesse.
Matas, der bruger vejret som parameter for, hvornår deres kampagne for solcreme skal vises
Santa Maria, der fejrer taco tirsdag og salsa fredag ved at bruge tid som parameter.
MG, der bruger vejret til at vise et kreativ med åben sportsvogn i solskin og en lukket sportsvogn, når det er overskyet.
Anton Berg, der skaber øget relevans ved at køre 80 forskellige digitale kreativer, som bliver vist afhængig af tid og vejr.
Samsung har succes med at lave en nedtælling til deres produktlancering af den deres Galaxy telefon og lykkes med på den måde at skabe ekstra hype omkring lanceringen.
Danske Spil bruger nedtælling til den ekstraordinært store Eurojackpot gevinst og får uden tvivl langt flere mennesker til at indløse en kupon i håbet om den store gevinst.
Tuborg, som bruger nedtælling til årets julebryg-lancering på J-dag.
Jyllands-Posten,som har kastet sig ud i live-feed af nyheder på digitale skærme ved hjælp af HTML-feed for på den måde at gøre sig relevante og aktuelle over for modtagerne.
Strategisk og langsigtet kampagneplanlægning
Mulighederne er mange, og det er næsten kun fantasien, der sætter grænser. Du kan tænke langt mere strategisk og mere langsigtet i din kampagneplanlægning og dermed samlet set give en større effekt og en bedre ROI.
Digital outdoor som medie giver endnu større muligheder, at dine kampagner bliver set og oplevet i den rette kontekst, da reklameskærmene oftest befinder sig i det offentlige rum – tæt på butikker, oplevelser, cafeer og restauranter. I takt med, at opmærksomheden øges, vil sandsynligheden for direkte handling også øges.
Tal fra OCS (Out of Home Consumer Survey blandt 15-74-årige) viser, at:
Særligt de 16-29-årige foretrækker dynamisk annoncering
38% er interesseret i budskabersom relaterer sig til vejr og temperatur
42% er interessereti budskaber på selve dagen
Opsummering af de vigtigste grunde til kontekstuel og parameterstyret markedsføring:
Relevans:
Kontekstuel og parameterstyret markedsføring gør det muligt for dig at levere mere relevante og målrettede budskaber. Ved at tilpasse dit indhold til modtagerens specifikke situation, sted og tidspunkt øges sandsynligheden for, at de reagerer positivt.
Engagement:
Når du skaber budskaber er relevante for modtageren og den aktuelle situation, er sandsynligheden for engagement og interaktion højere, og det fører oftest til øget opmærksomhed, interaktion og handling.
Bedre brugeroplevelse:
Når du tager højde for modtagerens kontekst i din DOOH-kampagne, kan du forbedre den overordnede brugeroplevelse, og modtagerne vil opleve, at de får relevant information, når de har brug for det, og det skaber en mere positiv oplevelse.
Bedre afkast af investering (ROI):
Ved at fokusere på kontekstuel markedsføring kan du målrette dine ressourcer mere effektivt og øge sandsynligheden for, at dine kampagneindsatser resulterer i de ønskede handlinger fra din målgruppe. Derudover giver kontekstuel DOOH mulighed for en mere strategisk og langsigtet kampagneplanlægning.