STENEN!
Vi er meget fokuserede på at landets annoncører får mest mulig ud af deres medieinvesteringer. I samarbejde med Gallup tester vi en stor del af de outdoor-kampagner du ser på vores mediepladser i trafikken. Vi ved derfor mere end de fleste om, hvilke outdoor-kampagner der virker og hvilke der ikke gør – set med forbrugernes øjne – vel at mærke.
For at fremhæve de mest effektive outdoor-kampagner, har vi indstiftet en outdoor-reklamepris. Og intet er vel mere oplagt end at opkalde denne pris efter den måske mest ambitiøse outdoor-annoncør til dato – Stenen!
Se mere info her (PDF).
Hvordan vinder man Stenen-Prisen?
Reglerne er enkle. Blandt alle de outdoor-kampagner Gallup tester for os i løbet af året, kan den kampagne der har klaret sig bedst, smykke sig med titlen som Danmarks mest effektive outdoor-kampagne og dermed vinde Stenen-prisen.
En effektiv outdoorkampagne skal i gængse marketing termer kunne levere følgende:
- Branding–reklamens afsender skal kunne identificeres korrekt.
- Ad-liking–Reklamen skal opfattes positivt
- Opmærksomhed – man skal lægge mærke til reklamen
Kun de kampagner der klarer sig absolut bedst indenfor disse tre parametre bliver nomineret til Stenen-prisen. Hvert kvartal nomineres 3 kampagner. Vinderen af Stenen-prisen er den blandt de 12 nominerede kampagner som forbrugerne ifølge Gallup har vurderet leverer bedst på de definerede kriterier.
Test metode
Hver kampagnetest finder sted ugen efter kampagnevisning. Testen gennemføres som CAWI – Computer Assisted Web Interviewing – og foregår således over internettet.
Respondenterne skal indledningsvis angive, hvem (de tror) der står bag den aktuelle kampagne og om de har set kampagnen i gadebilledet. Efterfølgende skal de besvare en række specifikke spørgsmål omkring kampagnen.
Ud over analyse af afsendererindring (branding), kampagneopmærksomhed og ad-liking skal respondenterne også vurdere reklamen ud fra en række kvalitative udsagn såsom:
- hvorvidt man oplever reklamen vækker ens opmærksomhed
- hvorvidt reklamen henvender sig til en
- hvorvidt stilen passer til annoncøren
- hvor tydeligt man oplever, kampagnens budskab kommer frem
De endelige testresultater opstilles på to målgrupper:
- Alle personer 15-59 år
- Den af annoncøren definerede målgruppe for kampagnen
Stenen-Prisen gives til den kampagne som i løbet af året har opnået de bedste resultater
indenfor den for kampagnens definerede målgruppe.
Stentavlen - De 10 bud for effektiv outdoor
Den gode ide vil altid trænge igennem på outdoor? Forkert!
Den gode ide vil trænge igennem, hvis man kan få øje på den og forstå den i farten.
Outdoor er et visuelt medie, som kræver at visse ting opprioriteres og andre ting simpelthen udelades. Outdoor er en særlig disciplin, og eftersom vi hos AFA JCDecauxi årevis har gennemført uvildige tests i både ind-og udland, kan vi med ret stor vægt sige: Hvis din outdoorskal være effektiv, er der nogle regler som skal følges.
Det er ikke regler, som hæmmer kreativitet. Eller som gør det umuligt at tænke stort. Eller utraditionelt. Tværtimod. Outdoor er skabt til at lade geniale visuals få al den plads og dét format, ideen fortjener.
Vil du have yderligere information eller have os til at forhåndsvurdere din kampagne, så bare ring eller mail.
Vi har samlet de 10 bud for effektiv outdoor her:
1. Fat dig i korthed.
Outdoor er ikke en powerpointpræsentation. Jo mere du skriver – des ringere effekt.
2. Gør det enkelt.
Et stort billede er bedre end mange små.
3. Tydelig afsender.
Man skal (i forbifarten) kunne se, hvem der er afsender. Det er sværere end man lige skulle tro.
4. Tydeligt produkt.
Hvis et produkt afbildes, skal det kunne ses. Tydeligt.
5. Godt blikfang.
Et sjovt foto, en person der kigger dig lige i øjnene o.s.v. Sørg for at række ud til målgruppen.
6. Klassiske virkemidler.
Søde børn, bløde dyr, kändisser etc. giver typisk meget høj opmærksomhed.
7. Tal tydeligt.
Er der en pris skal den tydeligt fremgå. Er der en handlingsanvisning (fx sms) skal den tydeligt fremgå o.s.v.
8. Brugssituation.
Overvej at vise produktet i aktion. Det øger forståelsen. Og involveringen.
9. Tænk synergi.
Er du på flere typer outdoor, så tænk i genkendelse på tværs for bedre effekt: Visuals, typografi, stil, det skal stå klart at der er tale om samme kampagne.
10. Test eksekveringen.
Prøv at køre et print ud af din færdige plakat, hæng den op på kontoret og se så eksekveringen lidt på afstand. Du aner ikke, hvor ofte du bliver overrasket!
